Уже минул первый квартал 2025, и сегодня мы решили проверить, как развивается один из ключевых трендов этого года — РОСТ БЮДЖЕТОВ НА RETAIL MEDIA и что это означает для ФАРМБРЕНДОВ.
Мы поговорили с тремя экспертами из ведущих агентств и попросили их прокомментировать этот тренд применительно к фармкомпаниям
ЭКСПЕРТЫ:
E-commerce Director Commeta by MIG Анастасия Беккер
CEO EasyCommerce (технологический партнер Okkam) Сергей Абрамов
Digital Executive Director PHD Russia Мария Литошина
В чем сходятся эксперты:
Факт рост
Эксперты подтверждают рост инвестиций в Retail Media в фармсегменте, хотя оценки темпов разнятся (от 25% до более 40%), при этом фарма пока отстает от темпов FMCG.
Драйверы роста инвестиций
Рост онлайн-продаж лекарств и БАДов
Увеличение доли маркетплейсов
Развитие нишевых площадок и агрегаторов
Измеримость результатов
Все эксперты отмечают, что Retail Media дает более измеримые результаты по сравнению с традиционными медиа. Возможность отследить не только «показы» и «клики», но и реальные продажи делает этот канал привлекательным для фармкомпаний.
Барьеры существуют
Хотя эксперты по-разному расставляют акценты, все согласны, что существуют барьеры для более активного роста — будь то регуляторные ограничения, консерватизм производителей или недоверие потребителей.
Потенциал для роста
Все эксперты сходятся в том, что потенциал роста Retail Media в фарме далеко не исчерпан, и в ближайшие годы мы увидим дальнейшее увеличение инвестиций в этот канал.
ВЫВОД:
Retail Media в фарме превращается из эксперимента в рабочий канал с измеримым результатом. Несмотря на существующие барьеры, эксперты уверены: этот канал будет расти и развиваться в ближайшие годы.
Больше интересного в нашем Telegram-канале!
