Коллеги, согласитесь: яркая картинка сверху зацепила взгляд ещё до заголовка.
Именно это делает инфографика — включает внимание раньше, чем включается голова.
Почему инфографика — must-have в фарме?
Сегодня качественные визуалы — это не эстетика, а функциональный инструмент взаимодействия с HCP:
+65% вовлечённости даже при использовании простых изображений в медицинских коммуникациях¹
+94% вовлечённости у постов с продуманной инфографикой (vs текстовые)²
75% ЦА выстраивают доверие к бренду на основе визуального оформления кампании/сайта³
Вывод? Хороший визуал решает, будут ли ваш контент читать, понимать и запоминать.
Кстати, это не только про онлайн!
Через 3 дня HCP могут помнить только 10% услышанного —
но 65% увиденного⁵.
Это значит: offline-активности, визиты, слайды, стенды — всё должно работать на визуал.
Но как сделать инфографику цепляющей для HCP и не банальной?
Всего 3 простых идеи от коллег, которые занимаются инфографикой в фарме профессионально⁴:
1. Анимация > статика
«Движение» цепляет глаз, особенно на перегруженной ленте или в презентации.
2. Интерактив / AR
Позволь HCP самому «кликнуть и изучить» — работает даже в оффлайн через QR.
Кстати, недавно разбирали кейс с AR (https://t.me/martech_pharma/262) — отличный пример для вдохновения.
3. Data → Insight → Visual
Не просто график, а выжимка: что важно и чем отличается.
Хорошая инфографика — это когда врач понял вас до того, как вы начали объяснять. Именно к этому и нужно сегодня стремиться!
А для того, чтобы всегда иметь быстрый доступ к A/B тестированиям креативных решений у RX CODE есть
AdHoc Sprinter.
Можно не бояться креативить на полную — Sprinter покажет лояльна ли ЦА.
Коллеги, забрать список источников и узнать все рекомендации по улучшению качества визуала можно
