Глобальный тренд очевиден: видео и интерактив лидируют. Видео уже сейчас формируют 82% всего интернет-трафика, а в соцсетях они получают в 12 раз больше репостов, чем текст и изображения вместе взятые¹.
Но как адаптировать это в фарме, где важны точность, комплаенс и практическая польза?
25.03.25 прошел вебинар от «Фарма-Перископ» где CEO Михаил Иванченко и другие коллеги поделились ключевыми инсайтами текущей ситуации в сфере фарм-контента!
Вот краткое саммари, которое поможет вам ориентироваться в новых трендах!
TOP-3 тренда в фарм-контенте
Форматы: интерактив + вовлечение
— Интерактивные клинические кейсы — врачи участвуют в диагностике и лечении виртуальных пациентов.
— Геймификация — квизы, симуляторы, мини-игры (например, «Выбери терапию»).
— Дайджесты — сжато, структурированно, только главное.
— Telegram-боты — быстрые ответы на вопросы, напоминания о вебинарах.
Контент: практика + мультидисциплинарность
— Помощь в рутинных задачах — чек-листы, алгоритмы, шаблоны назначений.
— Редкие заболевания — узкоспециализированные материалы для редких нозологий.
Технологии: скорость + персонализация
— AI-аналитика — быстрый сбор данных для персонализированных рассылок.
— Комплаенс-автоматизация — согласование контента без задержек.
Успешные кейсы
1. Альфасигма Рус × AR с KOL Захаренко
Проект: Дополненная реальность для пробиотика Энтеролактис.
Почему круто?
— Врачи в реальном времени видят механизм действия препарата.
— Высокий уровень вовлеченности + запоминаемость информации.
2. «Нижфарм» (STADA) — ежемесячные дайджесты
Формат: Подборки вебинаров и статей для неврологов/гинекологов + развлекательный контент.
Почему круто?
— Экономит время врачей — вся информация в одном месте.
— Легкий тон повышает лояльность.
3. Dr. Reddy’s — квизы в гинекологии
Пример: «Что делать, если пациентка отказывается от ВМК?»
Почему круто?
— Интерактивность + обучение через сценарии.
— Сочетание пользы и вовлечения.
Вывод
Побеждает тот, кто предлагает:
1. Быстро — врачи ценят время.
2. Системно — контент должен быть частью долгосрочной стратегии.
3. Полезно — решает конкретные профессиональные задачи.
4. Увлекательно — в фарме можно (и нужно) вовлекать!
Больше интересного в нашем Telegram-канале!
