MED_ID — мастер-база работников здравоохранения, содержащая в себе инсайты по профессиональным интересам , а также их предпочтения в каналах коммуникации.
Мы знаем не только общие данные, но и запросы пользователей по МКБ-10 и АТХ. MED_ID может позволить добиться четкой персонализации взаимодействия с целевой аудиторией, оптимизировать затраты, а также повысить эффективность маркетинговых активностей.
Что может дать продукт?
1. Верифицированная база врачей — основа F2F-продвижения
Для повышения эффективности визитной активности важно опираться на актуальные и проверенные данные:
- Геолокация и специализация — распределение врачей по регионам и областям интересов.
- Верификация новых профилей — исключение некорректных данных.
- Таргетирование по интересам и потенциалу – сегментация врачей по уровню вовлеченности и предпочтениям.
Результат: оптимизация работы медицинских представителей, снижение затрат на неэффективные визиты.
2. Digital-продвижение на основе данных
Цифровые каналы позволяют точечно вовлекать врачей, при этом с использованием MED_ID позволяет подобрать оптимальный сплит каналов и инструментов омниканального продвижения для выбранного сегмента врачей.
Ключевые метрики:
- CR (Conversion Rate) по врачам и каналам — выявление наиболее эффективных платформ для взаимодействия.
- Когортный анализ ЦА — формирование оптимального digital-микса (email, web, соцсети).
- Обоснование цены сегмента — расчет стоимости привлечения врача в зависимости от потенциала коммуникации с ним.
Результат: снижение информационного давления на врачей за счет релевантного канала и минимизация бюджетных потерь.
3. Маркетинговые стратегии на основе аналитики
3.1. Когортный анализ для digital-микса
Разделение врачей на группы по:
- Специализации и интересам (МКБ-10).
- Частоте взаимодействия с брендом.
- Предпочтительным каналам коммуникации.
3.2. Обоснование конверсий
Анализ воронки вовлечения:
- Открытие email → переход на лендинг → регистрация на вебинар.
- Влияние кросс-канальности на конверсию.
3.3. Данные для формирования профиля ЦА
Создание персоны врача на основе:
- Предписывающей активности.
- Участия в профильных мероприятиях.
- Реакции на разные типы контента.
3.4. Панель для сбора инсайтов
Регулярный опрос врачей для выявления:
- Потребностей в получении новых знаний.
- Отношения к новым препаратам.
- Предпочтений в коммуникации.
Выводы
Использование верифицированных данных позволяет:
Повысить эффективность продвижения — используйте персональный подход в каналах для каждого врача.
Оптимизировать digital-стратегии — формируйте эффективный маркетинг-микс на основании поведенческих предпочтений ваших специалистов.
Снизить затраты на нецелевые коммуникации — исключайте не заинтересованную аудиторию из ваших проектов.
Увеличить конверсии за счет персонализации.
Важная составляющая — маркетинг, основанный не на предположениях, а на проверенных данных.
Запросить больше информации: welcome@rxcode.ru
